O Creative Commons é, na minha opinião, uma ferramenta essencial para a conscientização. Observa-se o tipo de licença escolhida pelo autor e devemos segui-la. Caso o autor permita cópia, distribuição, exibição e execução mediante credito de autoria, ótimo.
Caso o autor exija também que não haja fins lucrativos, banners com adsense não podem ser usados na página onde há a reprodução da obra, por exemplo.
Existem diversos tipos de concessão de licença do cretiave commons.
Listo-as, linkando para as adaptações brasileiras:
*2.5
*Uso não comercial
*Não comercial e vedada a criação de obras derivadas
*Uso não comercial compartilhamento pela mesma licença
*Vedada a criação de obras derivadas
*Compartilhamento pela mesma licença
Para licenciar algo com Creative Commons basta saber inglês e responder a duas perguntas no site: http://creativecommons.org/license/.
Como não desejo nem copiar idéias tampouco plagiar, sugiro as seguintes leituras sobre o assunto:
Creative Commons BR (tem um FAQ muitíssimo explicativo):
http://www.creativecommons.org.br
Licenças em português, adaptadas ao Brasil:
http://creativecommons.org/international/br/
Artigo em português da Wikipédia sobre CC:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Creative_Commons
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